用過(guò)才能說(shuō)好 明星代言 從此成為技術(shù)活

導(dǎo)讀：

8月25日，廣告法修訂草案提交第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議審議。草案規(guī)定，廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。乳化機(jī)小編認(rèn)為這意味著，如果草案通過(guò)，明星代言相關(guān)產(chǎn)品，必須自己先使用過(guò)，否則不得代言。如果明星做虛假?gòu)V告，將承擔(dān)法律責(zé)任。

明星代言用過(guò)才能說(shuō)好

乳化機(jī)小編認(rèn)為，當(dāng)然，此次《廣告法》修訂案最大的亮點(diǎn)之一就是對(duì)名人明星代言廣告做出了“自己用了才能說(shuō)好”的規(guī)定。

廣告法修訂草案明確，廣告薦證者是指廣告主以外的，在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。草案要求，廣告薦證者在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作證明。

從消費(fèi)者狀告劉嘉玲及SK-II虛假?gòu)V告案，至于相聲演員郭德綱代言“藏秘排油”廣告，明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，一直廣受社會(huì)關(guān)注。2013年，全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)關(guān)于修改《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的決定，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。這一次，廣告法修訂草案對(duì)廣告薦證者的法律責(zé)任再次予以明確和強(qiáng)調(diào)。

本次草案規(guī)定，廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款;損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

四種情形可構(gòu)成虛假?gòu)V告

草案明確界定了構(gòu)成虛假?gòu)V告的四種類(lèi)型。

• 一是推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)不存在的;
• 二是推銷(xiāo)的商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的;
• 三是使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的;
• 四是虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。

乳化機(jī)小編認(rèn)為換而言之，在廣告界流行的“講故事”、引用無(wú)來(lái)源統(tǒng)計(jì)資料和"科學(xué)研究表明”等手法，在未來(lái)將被直接視為虛假?gòu)V告;而廣告中提供的絕大部分信息也都須保證真實(shí)，否則同樣可能被視為作假。

未經(jīng)同意不得發(fā)“垃圾廣告”

針對(duì)廣告短信、垃圾郵件滿(mǎn)天飛等讓人不堪其擾的現(xiàn)象，據(jù)乳化機(jī)小編了解，此次廣告法修訂草案增加了專(zhuān)條加以規(guī)范。

草案規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，或者當(dāng)事人明確表示拒絕的，不得向其住宅、交通工具、固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)或者個(gè)人電子郵箱等發(fā)送廣告。

為斬?cái)嗬绦?、郵件的傳輸渠道，草案還要求，公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸平臺(tái)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

禁止醫(yī)藥外廣告涉疾病治療功能

廣告法修訂草案對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告準(zhǔn)則作了完善，新增保健食品、醫(yī)療廣告準(zhǔn)則，要求：

1. 藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證;
2. 不得說(shuō)明治愈率或者有效率;
3. 不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;
4. 不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、患者的名義作推薦、證明。
5. 草案還禁止除藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告外的其他廣告涉及疾病治療功能。

此外，草案還對(duì)發(fā)布煙草廣告的媒介、形式和場(chǎng)所作出更嚴(yán)格的限制，明確規(guī)定不得設(shè)置戶(hù)外煙草廣告，同時(shí)對(duì)房地產(chǎn)廣告設(shè)限，規(guī)定房地產(chǎn)廣告不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾等。

(以上信息由無(wú)錫意凱乳化機(jī)整理，轉(zhuǎn)自《新京報(bào)》等媒體報(bào)道)