美即面膜全面發(fā)力 斬獲2015年屈臣氏HWB兩枚大獎

導(dǎo)讀：

被化妝品業(yè)界認為是時尚潮流“風向標”、享有美容界“奧斯卡”之稱的盛事——2015屈臣氏健康美麗大賞(HWB)于2015年8月14日在廣州舉行了頒獎禮，上百家美容化妝品行業(yè)供應(yīng)商、品牌企業(yè)受邀出席盛會，一同見證了星級品牌及產(chǎn)品大獎出爐。下面跟實驗室乳化機小編一起去了解一下~

“健康美麗大賞”與消費者息息相關(guān)

據(jù)記者了解，“健康美麗大賞”由屈臣氏于2003年創(chuàng)辦，以嘉獎當期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品。有資料顯示，歷屆屈臣氏健康美麗大賞均與消費者息息相關(guān)，獲頒發(fā)大獎的都是有著良好口碑、獲得廣大消費者認可的品牌和產(chǎn)品。

據(jù)介紹，在當天的HWB頒獎晚會上，最為矚目的獎項之一就是“十佳品牌”大獎，其競爭激烈異常。中國面膜市場“領(lǐng)頭羊”美即面膜最終在眾多競爭企業(yè)中脫穎而出，榮獲“十佳品牌”大獎，這也是美即面膜連續(xù)第五年拿下這座獎杯。

美即連續(xù)五年獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎

今年年初有媒體報道，中國有約800萬人正從事跟面膜產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，有媒體樂觀估計，認為到2015年底，國內(nèi)面膜市場總額將達到300億元。這股“面膜熱潮”也反映到了屈臣氏HWB中。自2013年起，屈臣氏就增加了一個單獨品類獎——“最佳面膜”，從設(shè)立之初起，這個獎項就由美即獲得，今年也沒例外。

美即連續(xù)三年獲屈臣氏HWB“最佳面膜”大獎

美即面膜與屈臣氏的關(guān)系

據(jù)實驗室乳化機小編了解，屈臣氏是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，它在中國內(nèi)地360多個城市擁有超過2200家店鋪和逾4500萬的會員。而美即則是中國面膜市場的領(lǐng)導(dǎo)者，兩者之間牽手多年擦出過什么火花，頗引業(yè)內(nèi)關(guān)注。

追溯美即面膜與屈臣氏的關(guān)系，大概可以從十年前談起。在21世紀初成功入駐屈臣氏之后，美即面膜就開啟了“面膜單片賣”的先例，將盒裝面膜拆分，創(chuàng)立單片裝面膜銷售模式，奇跡般提高了消費者對產(chǎn)品的購買意欲，這一模式也紛紛被競爭對手效仿。美即面膜與屈臣氏的攜手，造就了這股面膜單片裝風潮，面膜也逐漸在中國女性中普及開來。整個面膜品類迎來了面膜發(fā)展的黃金十年，也進入了“面膜快消化”時代。可以說，沒有美即面膜的創(chuàng)新，面膜在中國女性中的普及度也沒有這么高。

“黃金十年”之后，2013年起數(shù)百家面膜廠商粉墨登場，讓面膜從“快消”迅速滑向“極端風尚化”的懸崖邊緣。如果面膜變成一種潮流，也就失去了它的價值。在“極端風尚化”的關(guān)口，品類領(lǐng)導(dǎo)者美即面膜再次走在行業(yè)前沿，提出要創(chuàng)建面膜的獨有品類價值。而創(chuàng)建品類的核心價值，有科技含量、受消費者肯定的產(chǎn)品才是關(guān)鍵所在。

2014年美即面膜加入了全球化妝品巨頭歐萊雅集團

2014年，美即面膜加入了全球化妝品巨頭歐萊雅集團，嫁接了歐萊雅的百年科研實力。2015年，美即面膜宣布品牌全面升級，對核心產(chǎn)品系列也進行了大幅度的調(diào)整，為產(chǎn)品注入了更多科技基因。

美即新升級的產(chǎn)品于今年3月底在屈臣氏首發(fā)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新升級產(chǎn)品的市場反應(yīng)非常熱烈，大受消費者青睞，銷售節(jié)節(jié)攀升，倍受行業(yè)矚目。

"以消費者為中心，充分理解和深刻洞察消費者的需求，以科學的態(tài)度和不斷創(chuàng)新、精益求精的精神來研究和開發(fā)更加優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，更好地滿足消費者的需求。"這是美即品牌營銷一直堅持的原則。觀察美即面膜品牌升級后的整體動作，它是依靠高科技在打一場產(chǎn)品戰(zhàn)。

自加入歐萊雅后，美即獲得了歐萊雅強有力的科研支持，擁有了世界優(yōu)秀的科技研發(fā)平臺，這是國內(nèi)其它面膜廠商所不能比擬的優(yōu)勢。同時，依托歐萊雅的全球布局，美即還擁有遍布全球的供應(yīng)商資源，能為產(chǎn)品提供最佳解決方案。

產(chǎn)品才能決定品牌的高度，而品牌才能樹立品類獨有的價值。美即的品牌理想一直都是“為全世界消費者貢獻一個獨具價值的面膜品類”。美即一直踐行這一品牌理想，才能在面膜品牌更替迭代迅速的時代浪潮中屹立不倒。同時，這也是諸多消費者不離不棄的原因，更是品牌生命力長久旺盛的王者之道。實驗室乳化機小編相信憑借十多年深刻的市場洞察和強大的科研實力，美即面膜定會重塑面膜品類的價值。