防曬霜市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望之:市場(chǎng)概況

摘要：

防曬霜正在逐步走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中，盡管競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但其未來的發(fā)展一片光明。防護(hù)能力、多功能化以及便捷程度等是防曬霜產(chǎn)品未來是發(fā)展關(guān)鍵，另外，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體及以及不同的使用部位，防曬產(chǎn)品的細(xì)化也迫在眉睫。意凱高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為找準(zhǔn)了前進(jìn)發(fā)展的方向，離成功就不遠(yuǎn)了。

關(guān)鍵詞：

防曬霜,防護(hù),便捷度,展望

文章編號(hào)：1006-7264(2014)05-0005-06

防曬系列護(hù)膚品正處在遭受重創(chuàng)的時(shí)期。去斑霜、CC霜(彩妝)以及含有皮膚護(hù)理和身體護(hù)理功能的抗紫外線類產(chǎn)品等護(hù)膚品，形成了一股勢(shì)不可擋的力量，部分使用傳統(tǒng)防曬霜的消費(fèi)者也被吸引過來，下面一起跟高剪切乳化機(jī)小編一起來看看防曬品市場(chǎng)概況。

1防曬品市場(chǎng)概況

歐睿國(guó)際美容和個(gè)人護(hù)理分析師Nocole Tyrimoi說：“2012年，防曬系列護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售額較2011與微漲了 5.9%，達(dá)到了91億美元。然而，與2010與的增幅(6.5%)相比，存在小幅回落。2012年，化妝品市場(chǎng)許多類別的銷售額都有不同幅度的提升，佳是，防曬系列護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售額卻遭受重創(chuàng)。這是因?yàn)檫@一類型的產(chǎn)品均聲稱具有防曬功能，但與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手卻是皮膚護(hù)理類和彩妝類產(chǎn)品，甚至是食用級(jí)的生態(tài)產(chǎn)品。

在過去，消費(fèi)者可能會(huì)根據(jù)SPF (Sun Protectioi Factor)防曬因子的不同，對(duì)防曬產(chǎn)品進(jìn)行篩選。但現(xiàn)在，消費(fèi)者在挑選防曬系列護(hù)膚品時(shí)，是將皮膚抄理類和彩妝類產(chǎn)品作為參照物，這就相當(dāng)于消費(fèi)者5 相地提高了他們對(duì)防曬系列護(hù)膚品的要求。在某些地方，諸如歐洲和亞太地區(qū)，皮膚護(hù)理類產(chǎn)品和化妝品的生產(chǎn)企業(yè)宣稱其產(chǎn)品的SPF超過15,甚至在市面上發(fā)現(xiàn)，某個(gè)產(chǎn)品的SPF超過了30。這就有可能使得防曬系列產(chǎn)品變成“度假專用”的產(chǎn)品，或者是將其應(yīng)用僅僅局限于進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)使用的一類產(chǎn)品。

Mintel集團(tuán)有限責(zé)任公司全球皮膚護(hù)理分析師Chris Lindsley說道:“盡管西歐防曬系列產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額達(dá)到了27億美元，但是仍然對(duì)整個(gè)防曬系列產(chǎn)品的市場(chǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在西歐防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)的前5名中，就2012年推出的新產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)行比較，僅有英國(guó)市場(chǎng)比2011年有所增加，約為其余幾個(gè)國(guó)家都出現(xiàn)了不同程度地下降。在意大利和西班^牙，分別有38%和39 %的消費(fèi)者表明，他們大幅縮減了在購買化妝品上的開支，仍然使用之前的部分存貨，這就大大影響了銷售額的增加?！?/p>

對(duì)于北美洲或者亞洲的防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)，盡管銷售額也在經(jīng)歷下滑，但其未來稍顯光明。北美洲防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額微漲了4.4 %, 2011年是6.7 %; 亞洲市場(chǎng)則增加了6.7 %，較2011年的8.6 %也出現(xiàn)了下滑。2012年全球不同類型的防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額見表1。2012年全球不同地區(qū)防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額見表2。

表1 2012年全球不同類型防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額

• 關(guān)鍵詞：防曬霜;防護(hù);便捷度;
• 展望中圖分類號(hào)：TQ658.2
• 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：D

301: 10.13222/j.cnki.dc.2014.05.002

Tab.l Global sun care market value by category in 2012

分類	銷售額/億美元	增幅/?%
總計(jì)	90.942	5.9
防曬系列	78.866	6.5
曰曬后用品	6.371	2.6
美黑系列	5.705	1.9

表2 2012年全球不同地區(qū)防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額

Tab.2 Global sun care market by region in 2012

地區(qū)	銷售額/億美元	增幅/%
北美洲	18.845	4.40
拉丁美洲	17.997	16.0
西歐地區(qū)	27.091	0.10
東歐地區(qū)	3.270	4.60
亞太地區(qū)	19.506	6.70
中東地區(qū)&非洲	2.197	14.10
澳大利亞	2.036	5.90

來源：歐睿國(guó)際

澳大利亞防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)是唯一的例外。2012年 的增長(zhǎng)率為5.9%，而2011年的增長(zhǎng)率則是1.8%。 Tyrimou認(rèn)為，“這主要?dú)w功于澳大利亞防曬霜法規(guī)的 實(shí)施。最近，澳大利亞出臺(tái)了相關(guān)的法律，解除了關(guān)于防曬系列產(chǎn)品的SPF最大不能超過30的規(guī)定。但是，自2012年11月以來，澳大利亞藥物管理局(TGA) 強(qiáng)化了對(duì)SPF為50+產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)程序。這就意味著消費(fèi)者有可能買到超高SPF的防曬系列產(chǎn)品。同樣，在澳大利亞，禁止彩妝和皮膚護(hù)理系列化妝品的標(biāo)注性說明中，有任何表明其SPF> 15的文字，或者圖片，也就是說，非防曬類化妝品的SPF最高值是15?！卑拇罄麃喅雠_(tái)的這一規(guī)定，不僅表明防曬系列 產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在減少，同時(shí)還意味著只有防曬系列產(chǎn)品才能夠滿足消費(fèi)者對(duì)多功能化妝品的需求，而不是皮膚護(hù)理系列化妝品。防曬系列產(chǎn)品的配方正 變得日趨復(fù)雜化，霜類產(chǎn)品更加容易吸收，油狀產(chǎn)品變得更加清爽宜人，可霧化的產(chǎn)品變得愈發(fā)清亮透明。人們可以購買到應(yīng)用于潤(rùn)膚的產(chǎn)品，或者防曬更加持久的產(chǎn)品。

但是，防曬類化妝品市場(chǎng)并不會(huì)對(duì)其在整個(gè)化妝 品市場(chǎng)中份額的變化無動(dòng)于衷。與之相反，防曬類化妝品市場(chǎng)一直處于發(fā)展和變化之中。Tyrimou表75: “我們期望看到更多針對(duì)特定部位皮膚進(jìn)行護(hù)理的防曬系列產(chǎn)品的問世，比如說：嘴唇、面頰、肌膚以及頭發(fā)等。除皮膚護(hù)理外，我們也希望看到針對(duì)不同消費(fèi)者類型、包裝形式和防護(hù)級(jí)別等而面世的相應(yīng)產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^增加相應(yīng)的附加功能，使防曬系列產(chǎn)品向多元化發(fā)展?！?/p>

強(qiáng)生集團(tuán)Piz Buin品牌副經(jīng)理Louise Hardman說：“消費(fèi)者會(huì)有不同的選擇，這是因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者的愛好都不相同，因此，我們推出了一系列具有不同防曬因子的產(chǎn)品，其中主要是乳液和噴霧劑。與此同時(shí)， 我們正在尋找合適的機(jī)會(huì)推出全新包裝的產(chǎn)品，可能 是類似于發(fā)用摩絲式的產(chǎn)品，可能是油狀類產(chǎn)品，也可能是霧化產(chǎn)品。推出發(fā)用摩絲式產(chǎn)品的可能性不像其他產(chǎn)品那么大，但是，確實(shí)不像發(fā)用摩絲那么油膩?！?/p>

皮膚科醫(yī)生Sue Mayou認(rèn)為，“必須擁有可以滿足任一可能潛伏存在商機(jī)的產(chǎn)品。有的消費(fèi)者喜歡使用便捷度比較高的產(chǎn)品，諸如PizBuin，可以持續(xù)防曬長(zhǎng)達(dá)6h;而有些消費(fèi)者則喜歡使用透明的、可霧化的產(chǎn)品，因?yàn)檫@一類型的產(chǎn)品便于進(jìn)一步使用，應(yīng)用范圍廣。市面上巳經(jīng)存在一些含有棕色促進(jìn)劑的產(chǎn)品， 是專門針對(duì)那些想讓皮膚快速變成古銅色的消費(fèi)者。”

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