雅詩(shī)蘭黛啟動(dòng)大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整

導(dǎo)讀：

消費(fèi)市場(chǎng)萎縮、又遇奢侈品集團(tuán)分羹，讓化妝品巨頭倍感頭疼。美國(guó)大化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛日前宣布，啟動(dòng)近年來大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門，原有兩類業(yè)務(wù)的高層均發(fā)生重大變化。據(jù)悉，上一財(cái)年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷售增幅遠(yuǎn)低于此前。下面一起跟意凱真空乳化機(jī)小編來看看雅詩(shī)蘭黛是如何大動(dòng)作調(diào)整的。

2013-2014年雅詩(shī)蘭黛業(yè)統(tǒng)(單位:億美元)

時(shí)間	銷售額	同比增幅	凈利潤(rùn)	埔幅
2013年?1-3?月	22.9	1.8%	1.788	37%
2013?年?4-6?月	24.1	6.9%	0.94	84%
2013?年?7-9?月	26.8	5%	3.007	0.4%
2013年?10-12?月	30.2	3%	4.325	-3.4%
2014年1-3?月	25.5	11%	2.132	19%

直指高利潤(rùn)領(lǐng)域

據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的香水部門Aramis and Designer,以及彩妝部門Beauty Bank和其新品開發(fā)部門Idea Bank的全球品牌總裁將于10月31日改為擔(dān)任集團(tuán)髙級(jí)顧問。同時(shí)，Aramis and Designer香水業(yè)務(wù)將由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下最重要幾個(gè)品牌的總裁John Demsey兼任，他分管的品牌包括雅詩(shī)蘭黛、M ? A ? C、芭比波朗、海藍(lán)之謎、Tom Ford Beauty等，可見集團(tuán)對(duì)香水業(yè)務(wù)的重視。

分析人士指出，重塑香水業(yè)務(wù)有助于美妝品牌找到業(yè)績(jī)突破口。數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛2013財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)僅5%,遠(yuǎn)低于上一年度的10%。

此外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還專門成立了男士護(hù)膚部門來打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。該部門將由倩碧、悅木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油護(hù)膚品牌Darphin五大品牌的總裁Lynne Greene負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda指出，“男士品類在高級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域擁有極高潛力，該部門的創(chuàng)立證明了集團(tuán)對(duì)此快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性承諾?！?/p>

男士護(hù)膚業(yè)務(wù)被稱為護(hù)膚領(lǐng)域"最后的晚餐”。事實(shí)上，據(jù)真空乳化機(jī)小編了解全球護(hù)膚品集團(tuán)都在苦撐困局，歐萊雅集團(tuán)今年前3個(gè)月的收入下跌2.2%，為五年來最差業(yè)績(jī)。

盼“利潤(rùn)奶?！本葓?chǎng)

雅詩(shī)蘭黛此次架構(gòu)重組，直指高利潤(rùn)、高潛力領(lǐng)域。分析人士表示，香水一向被業(yè)界稱為“利潤(rùn)奶?！?，利潤(rùn)最高可達(dá)到400%,液體成本僅為3%。一旦有了粉絲群，可以持續(xù)獲利數(shù)年甚至數(shù)十年。品牌增加香水類產(chǎn)品可幫助擴(kuò)大利潤(rùn)。

不過，以往雅詩(shī)蘭黛旗下的香水業(yè)績(jī)并不盡如人意。集團(tuán)上月剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月的第三財(cái)季，香水業(yè)務(wù)即便增長(zhǎng)高達(dá)16%,但仍出現(xiàn)190萬美元巨額虧損。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，雅詩(shī)蘭黛旗下香水與其他護(hù)膚品牌相比，特色并不顯著。

與此同時(shí)，奢侈品集團(tuán)正快步進(jìn)軍香水領(lǐng)域，Prada去年底宣布與全球大香水公司科蒂合作，為旗下Miu Miu推出高端香水;Burberry于去年8月推出首款自營(yíng)香水;路易威登也準(zhǔn)備推出香水;華倫天奴今年將在歐洲上市香水并計(jì)劃推廣至亞洲。分析人士認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛如果不站穩(wěn)先機(jī)，香水業(yè)務(wù)的蛋糕將被新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。

男士業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高

數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等護(hù)膚品銷售額為33億美元。其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)64%的份額。這一領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)的年消費(fèi)增速更是高達(dá)20%以上。

周婷表示，雅詩(shī)蘭黛是女性護(hù)膚、彩妝為主的品牌，男士新業(yè)務(wù)存在很大風(fēng)險(xiǎn)。如何樹立新的品牌形象、如何令男士產(chǎn)品的消費(fèi)群與其傳統(tǒng)女性定位分開，直接關(guān)系著雅詩(shī)蘭黛此舉能否成功。

在雅詩(shī)蘭黛旗下品牌倩碧的天貓旗艦店上可看到，男士系列目前僅有6款產(chǎn)品，銷量最高的是一款價(jià)格為220元200ml裝的3.5號(hào)男士潔膚水，月銷售68件，其他產(chǎn)品月銷量多為個(gè)位數(shù)，其中一款價(jià)格為420元的眼霜月銷量?jī)H兩件。

雅詩(shī)蘭黛此番大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整“押寶男士品類盼“利潤(rùn)奶?！本葓?chǎng)”，這樣的高風(fēng)險(xiǎn)救場(chǎng)，能否抑止中國(guó)市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)呢！和意凱真空乳化機(jī)小編一起拭目以待吧！轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》