韓后狠砸5億廣告 立體式宣傳+情懷營(yíng)銷

導(dǎo)讀：

提起韓后，均質(zhì)乳化機(jī)小編覺(jué)得，令人印象深刻的不是動(dòng)銷賣了多少，大家的關(guān)注度似乎更側(cè)重于今年韓后在營(yíng)銷上要怎么玩。

919愛(ài)購(gòu)節(jié) 狠砸5億廣告

“圍繞今年919愛(ài)購(gòu)節(jié)，僅在廣告資源投放上我們就砸下5億元。” 韓后市場(chǎng)與品牌管理中心總監(jiān)陸巍告訴記者，去年廣告資源投放達(dá)3億元，今年配合購(gòu)物節(jié)不僅在原有廣告平臺(tái)投放量加倍外，還新增央視廣告投放以及微電影拍攝。“從8月16日開始至9月19日，韓后品牌整合線上線下的媒介資源，運(yùn)用中國(guó)最權(quán)威最有影響力的媒體CCTV1、東方衛(wèi)視《女神的新衣》、河南衛(wèi)視、山東齊魯、4大視頻網(wǎng)站、4大門戶網(wǎng)站、4大女性垂直媒體以及廣州地標(biāo)‘小蠻腰’進(jìn)行事件營(yíng)銷。”

走心的營(yíng)銷方式 更注重全民參與

但據(jù)陸巍介紹，不同于以往，韓后這次采取得是一種走心的營(yíng)銷方式。據(jù)均質(zhì)乳化機(jī)小編了解，2014年韓后以姓氏營(yíng)銷喊出“只要你姓張，白拿BB霜”的口號(hào)，并巧妙借勢(shì)蘇寧919懸念廣告“他怎么了?——919真相大白”，立即聯(lián)袂北上廣多家媒體發(fā)動(dòng)大版面廣告輿論卡位，通過(guò)直接宣布“919真相大白——919愛(ài)購(gòu)節(jié)”，并迅速將話題轉(zhuǎn)移到微博微信上形成口碑，成功巧奪關(guān)注。但陸巍坦言，第一屆的張?zhí)w更像是品牌的自嗨，第二屆的姓氏營(yíng)銷雖然獲得行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，但活動(dòng)的影響范圍還不夠廣?！懊總€(gè)品牌到了不同的發(fā)展階段其品牌訴求不同，韓后這次營(yíng)銷更注重全民參與。今年的韓后919的營(yíng)銷方式傾注了更多的情感元素，以引起消費(fèi)者共鳴?！?/p>

據(jù)均質(zhì)乳化機(jī)小編了解，此次韓后將大打“情感牌”，以微電影方式、由知名影星參與演繹，呼吁大家重拾對(duì)親情、愛(ài)情以及友情的聚焦，展現(xiàn)“全民示愛(ài)”主題?！按舜瘟Ⅲw式營(yíng)銷，不僅硬廣砸下去，還結(jié)合微電影與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注?！?/p>

此次活動(dòng)產(chǎn)品也聚焦在“面膜”上

而此次活動(dòng)產(chǎn)品也聚焦在“面膜”上。眾所周知，去年韓后以免費(fèi)贈(zèng)送100萬(wàn)支BB霜吸引消費(fèi)者進(jìn)店，但今年將免費(fèi)送的產(chǎn)品定為面膜?！斑@款面膜為韓后的明星產(chǎn)品，名為‘達(dá)人面膜’，結(jié)合今年活動(dòng)，我們對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，每張面膜后都印有不同的文字，叫‘情書面膜’?！痹摽蠲婺さ奶貏e之處就在于，不同的文字可以組成類似“媽媽，我愛(ài)你”、“親愛(ài)的，我想你”、“老婆，買買買”、“我怎么可以這么美”等“愛(ài)的表達(dá)”語(yǔ)句，除推出這些固有的面膜套盒外，不同的字還可以自己DIY，組成不同的話?！按舜位顒?dòng)中我們準(zhǔn)備了2000萬(wàn)張面膜進(jìn)行派送，相比BB霜此次覆蓋的消費(fèi)者更廣，以達(dá)到全民參與的目的，而這種‘示愛(ài)’的文字面膜能夠讓消費(fèi)者不僅參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)?！?/p>

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》，均質(zhì)乳化機(jī)小編分享~